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  • 亲查查:淘宝直通车定向推广是什么?建议做吗?

    [经验畅谈] ©亲查查   /   2019-11-12 17:49:56   /   2273人围观   /   63人回复 邀请回答邀请回答
    查降权打假小号黑号就上亲查查www.qincha.com

    共发表170 , 

    0篇干货

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    直通车向来是卖家经常使用的推广渠道之一,其高效获取精准流量的方式除去在成本上的花费较大以外,基本没什么缺点了。其中直通车又分为搜索推广和定向推广。大多数卖家平时使用的都是搜索推广,那么定向推广难道就不可取吗?


    定向即指,根据潜在买家的浏览、购买习惯、多维度人群定向,进行不受主观搜索影响的?#25925;荊?#30528;重手淘首页和猜你喜欢这两个渠道的流量导入,其他渠道则是?#19978;低?#31639;法来精准定位,然后展现在消费人群面前,目前只限单品推广。


    定向推广虽然相?#20154;?#32034;推广,点击率更低,流量精准度也不太行,但是凭借较低的点击单价和不错的投产比,作为宝贝流量瓶颈和打造爆款的流量补充是再好不过的了。


    定向推广不仅可以获取更精准有效的客流,突破店铺关键词推广瓶颈,可以完美增进直通车辅助整店运营的优势。


    下面我们从定向推广的三个方面进行分析:
    基础原理

    展现逻辑:?#20302;?#20174;买家行为中分析出买家本身特点或购物倾向,进行属性归类,然后由卖家选择竞价,出价高和买家反馈好的产品展现机会则会更大。


    其中,宝贝权重,点击率、买家体验,创意反馈等这些因素将会影响到质量分。


    投放人群

    智能投放:从综合评估访客、购物意图、其他等多个方面为宝贝找到最适合的人群。建议选择投放较精准的流量,出价低投产较高。


    访客定向:喜欢我店铺和同类店铺的访客。


    前者是根据近3个月内,浏览、收藏、加购物车、已购买我店铺商品的客户,适合需要老客户营销或者老客户转化高的店铺投放。


    后者根据近3个月内,浏览、收藏、加购、已购买同类店铺商品的客户(除去我店铺的访客),适合需要新客营销或者有流量需求的,易转化成为老客。


    购物意图定向:根据投放的宝贝标题,?#20302;?#23558;会筛选出具有代表性的关键?#39318;?#21512;,与之对应的是和该关键词的购物倾向有关的买家人群。


    搜索重定向:这个可以将宝贝投放给搜索过“该宝贝设置的关键词推广”的买家。


    ?#25925;?#20301;置

    通投位置:


    指除七大位置以外的流量,这些流量不区分位置出价进行投放。其中通投的出价=人群投放出价。


    优质位置:


    手淘消息中心—淘宝活动—无线站内,优势:整个专题页都为直通车推广宝贝,展现机会大,转化高;


    手机淘宝首页—猜你喜欢—无线站内,优势:除首焦外流量最大的?#24179;?#20301;置,流量超大;


    购物车-掌柜热卖-pc站内;


    收藏夹-热卖单品-pc站内;


    手淘首页-猜我喜欢-pc站内;


    淘宝物流详情页-pc站内;


    淘宝-已买到的宝贝-pc站内。


    ?#23601;?#20301;置:


    ?#23601;?#20351;用人数少、曝光量大,但是点击率低也是不可避免的,部分类目可尝试?#23601;狻?/font>


    根据?#23548;?#20986;发,不要想着走任何捷径和渠道,脚踏实地,才是积累经验最好的办法。店铺流量也有?#27809;?#20043;分,不健康的买家账号一样会影响到店铺的发展,甚至一些降权号还会加大店铺被查的几率,查询降权号、小号等等这些可以上亲查查,它不仅可以帮助卖家防范恶意买家,还能防止刷手存在恶意行为哦!



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    www.qinchacha.com
    63个回复
    火玫瑰
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    大概了解了,加油
    2019-11-12 17:57:23

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    莫小贝
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    说得很好很明确,可我们小卖家做起来还是很迷茫
    2019-11-13 11:52:43

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    内容很丰富,非常值得我们学习!,大赞!
    2019-11-13 12:01:22

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    我感觉淘宝对小卖家还是不太公平,有点逼着卖家去刷信的感觉。不太公平,越好就越好越差就越来越差
    2019-11-13 12:05:16

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    学习 !学习!来这里学习!让更多的人参与进来,使我们有更好的购物环?#22330;?/td>
    2019-11-13 12:10:17

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    你的经验,很想把店铺做好,很佩服你
    2019-11-13 12:20:54

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    安赛蜜
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    反正现在淘宝很难做,就算质量再好,也没人发现。
    2019-11-13 12:26:14

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    欧凯
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    正在努力学习中,谢谢分享,对于我们来说特别有用。?#34892;唬?/td>
    2019-11-13 12:30:05

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    rdfsh
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    我的淘宝之路也有好几个月了,真的是有很多的个人感情掺杂着,累并快乐着
    2019-11-13 12:34:40

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    拥抱变化拥抱未来,有变化就有希望
    2019-11-13 12:38:23

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    刚开始,觉得找找不到方向,努力学习中。
    2019-11-13 12:42:04

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    土壤
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    淘宝水太深,要慢慢摸索,竞争也越来越大了!
    2019-11-13 12:45:28

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    惊呆了
    影响力
    谢谢!?#26522;?#37117;?#27426;?#20063;没时间细看
    2019-11-13 12:53:49

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    每一个成功的店铺,都有?#27426;?#21482;不为人知的发?#25925;罰?#25110;?#20102;幔?#25110;曲折,值得我们学习!
    2019-11-13 13:01:55

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